Web2.0使互联网由传统的单向信息推送转换为由用户产生内容并交流分享的互动性平台。在此进程中，我们更加关注精准营销，关注体验研究，关注用户在我们的网站上的一举一动及其背后的细微心理变化。
最近手头的几个网站/博客的case涉及地方专业门户和电子商务领域，由此也让我产生了探究新生网站/博客如何媲美既有成熟网站以争夺自身市场份额的好奇。
除了采用SEO、公关、广告投放等常规手段外，我的关注视角锁定在网站氛围的设计营造上。通过查阅资料、比较同类网站和亲身实践，现以博客为例，浅谈网站氛围营造的手段及其效果。
一、基础设计知识的运用
尽管同其他任何事物一样，出位的博客需要具备自己的特色，但这与恪守基础的设计理论并不违背。不同色彩传达的含义、色彩之间的配搭组合、版面布局的技巧、留白的作用、字体大小及疏密排列、重点信息突出的方法、怎样的图片更具吸引力、如何引入细节处的一些巧思等技巧，都值得专业Web设计师和非专业的网站制作爱好者学习掌握。
缺乏经验的新手制作者往往有这样一些误区：
认为色彩越丰富越好；认为页面内容越满越好；大量加入java特效和widget挂件；片面追求个性而使网站显得不伦不类；大量堆砌广告；网站各页面风格混乱，缺乏统一性，等等。
以上种种，皆可以通过学习常用的设计知识予以弥补。在进入设计学院之前，我进行网站设计也是靠跟着感觉走（幸好感觉也还不错）。在进行了两年的专业熏陶后，我的设计风格有了比较系统的转变，对过去犯下的错误有了深刻的认识，也对如何确立一个网站的设计有了更加成熟的见解。
现在的我认为，在网站建设者技术实力越来越高，创建网站成本日益低廉的今天，网站制作者能否适当掌握一些基础设计知识，对于网站整体氛围的确立有着比较重要的影响。
看看淘宝UED和腾讯CDC，二者在整体风格上均是遵循清新简洁的设计理念，而呈现的效果让人非常舒服。仔细分析二者在留白、对比色、灰色的运用、字体图片版式等方面的构思，不过也是基础设计理论的诠释升华而已。
二、网站更新情况
没有人会喜欢一个死气沉沉行将就木的网站，博客尤其如此。几周甚至几个月不更新，博主往往给人以“不负责任”的态度感受。如果用户几次登陆看到的都是同样的缺乏新鲜感的界面，那么很可能这个网站已经被用户暗自划了个小黑叉。
许多号称行业门户、地方门户的网站，往往仅凭观察其各个板块最新一篇文章的更新日期，即可对其专业程度有所了解。浮躁的网站更新频率并不固定，甚至当建站者发现网站没有前途是即采取“弃站”。而相对专业的网站则背后依托一支运营团队维持日常维护，更新频率较有保证。
在Web2.0时代，产生内容已经不像过去那么复杂。如果对于完整撰写一篇博客文章缺乏足够的时间或灵感，至少可以通过使用微博客输出挂件、阅读网摘插件、随机阅读分享插件提醒博客读者你的存在。
此外博客最近留言者的留言时间也成为判断网站活跃度的重要标准。对于数周不更新的博客，如果在近日之内仍有读者针对过去某篇文章发表评论（并且最好被博主回复），那么博客氛围不至于过于沉闷。如果一个博客及其衍生平台近期的时间轴上缺乏任何形式的新鲜信息产出，那么极容易被用户判定为死站。
三、让你的用户感觉被重视
博客应当是互动的媒体，而非博主一个人的自说自话。让你的用户感觉到为重视，让他们有事可做，才能增强用户的参与感与满足感，改善用户体验。
例如Twitter这样的微博客网站，会在用户注册之后推荐一些活跃“推”客，供新手follow交流。8box这样的音乐网站，会在注册过程中对用户进行音乐口味测试，并在注册后推荐适合用户口味的音乐（豆瓣也类似）。
引伸到博客，我认为可以一个简单的方式是在侧边栏建立一个“您可能会喜欢”之类的模块，推荐本博客中对目标用户价值较高的文章，使用户可以快速定位，并在第一时间对博客的内容定位、价值输出产生好感。
你还可以在博客中给出其他社交网络的联系平台，例如twitter、饭否、校内，抑或Email、QQ、Skype等传统网络点对点联系方式。使用户获得进一步了解你、了解你的网站的机会。
四、留言评论内容质量
“好。”“路过。”“顶。”“飘过。”——如此种种留言并不会为一个博客增色多少，即便数量再多，只能说明博主人缘不错，但并不代表网站的氛围与价值达到了同样程度。
氛围良好的博客，应当在用户的留言评论中，同样体现出价值传播的力量。针对博主的漏洞进行见解性地补遗，对博主的错误言论进行针锋相对地驳斥，回答博文中抛出的问题，对其他留言者进行点评和回馈。有效的用户留言评论会为一个博客增色不少。
cnbeta和可能吧就是两个典型的网站，二者内容质量很高，而评论也很精彩，值得作为对正文的补充材料一读，往往收益更丰。
五、网站版权声明
网站版权的声明体现了内容作者对于自身合法权益的重视和对他人著作权的应有尊重，一定程度上反映了网站的形象和专业程度。
基本的做法是网站下方的copyrights说明以及文章来源的原作者信息和链接。进阶一些的博客会在醒目处标明网站遵守的网络协议。譬如本博客右侧个人信息下方就清楚地标明，“本博客采用 知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可协议进行许可，遵守 BLOG IN REAL NAME 实名博客 之潜规则”。
feed的版权往往被忽视。其实最近我在对一些国内知名博客进行分析时，发现绝大多数都在对外输出的RSS feed中加入了博客版权声明或作者个人签名。这不仅使每一条输出的feed都显得有始有终，严谨细腻，也为博客和博主的品牌形象营造及版权保护提供了方便。
现在我的博客订阅RSS同样增加了版权说明部分。我使用的是better feed这款wordpress插件，它允许用户定制可视化的个性feed。
六、博客广告
广告也能增强博客的氛围？没错。但这牵涉到投放广告的质量和内容。
设计别致、养眼动态的广告，能使博客显得更加生动有趣，内容丰富。煎蛋顶部的小格子和右侧的RAYWOW TEE广告，色彩绚丽，设计独特，符合煎蛋活泼、生气的感觉。而少了首页那些制作精巧内容特别的广告，MSN中国也与一般CMS搭建起来的信息网站无异，甚至更难看。
而广告、广告内容与站点定位无关、广告设计丑陋、广告显示方式影响阅读，是应当坚决避免的。网上的反例有很多，在百度上随手以“网赚”为关键词搜索就能收获一堆，或者来看看这个页面，它的广告方式还不是最令人作呕的。
最后，关于网站氛围的营造，推荐来自Tencent CDC官方博客的这篇文章。